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同样谋求回归诺基亚走低端黑莓走高端路线

2019-05-15 02:27:13 | 来源: 时尚

黑莓Mercury

北京时间1月17日消息,据科技站CNET报道,当时任苹果首席执行官的史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)2007年发布代iPhone时,其革命性的全触摸屏设计完全击败了当时占有主导地位的键盘:摩托Q、Palm Treo、诺基亚E62和黑莓Pearl。

当时,诺基亚和黑莓是智能领域旗手,而苹果不过是暴发户而已。现在,当iPhone以强劲的销售和不断增长的全球市场份额迎来10周年纪念日之际,智能领域昔日的,则面临保住品牌在行业存在的为难处境。黑莓品牌被应用在一款被称作Mercury(采用黑莓标志性全键盘设计的一款)的上,诺基亚品牌则被运用在一款被称作6的上近在中国市场发布的一款中档智能。

诺基亚6

业界人士预计这两款都将在下个月的世界移动通信大会上走向世界,它们能在多大程度上取得成功,完全取决于价格和定位。

依托被授权商

滑稽的是,诺基亚或黑莓并不实际生产使用它们品牌的。诺基亚把品牌授权给HMD,实际是由富士康代工制造的。黑莓仍然拥有BlackBerry Hub等专有软件,但TCL获得了生产黑莓的权利。

诺基亚或黑莓品牌的沉浮,有赖于这些厂商的努力。

押注Android

在iPhone风行智能产业前,诺基亚和黑莓品牌是身份地位的象征,但它们的第三方软件不够多。陷入困境的诺基亚选择与微软抱团取暖,开发先天不足的Lumia。微软后来收购了诺基亚业务,获得诺基亚品牌10年使用权,不过5年后它就放弃了。黑莓则借助黑莓OS一路盘跚,转而投奔Android阵营,不过加入了其安全软件。Mercury仍然运行Android+黑莓安全软件组合。

诺基亚6是诺基亚品牌的款Android,但Google Play因法律原因没有进入其个市场中国。在世界移动通信大会上亮相,将是这款首次集成有谷歌全部Android行头。

黑莓走高端线路诺基亚走低端线路

虽然有相似的梦想,但在实现梦想方面诺基亚和黑莓却选择了不同线路。黑莓Mercury面向高端市场,而诺基亚6则是一款彻彻底底的中档机型,在中国售价为1699元人民币。虽然我们不清楚HMD对这款有多高期望,但我们知道,它计划未来3年在营销方面投入34.5亿元人民币。

阿尔卡特北美区掌门史蒂夫西斯图里(Steve Cistulli)向CNET表示,获得黑莓品牌使用权的TCL现在可能面向高端市场,但它计划推出覆盖不同价位的完整产品线。

谁会掏腰包?

但是,精心制定的计划能阻挠诺基亚和黑莓滑坡,为它们带来新客户吗?这一问题很难回答。

在属于微软期间,诺基亚作为低端品牌表现,尤其是在新兴市场。诺基亚成为性价比的代名词。采取Android平台后,诺基亚有机会涉足中档市场。过去,诺基亚以无线充电和金属材质闻名,但在很长一段时间内,诺基亚都使用塑料材质,一款超级高端诺基亚Android令人难以想象。

只要不放弃安全软件是其独特竞争优势的观念,黑莓将继续受困于身份危机。其标志性的QWERT键盘对喜欢实体而非虚拟键盘的用户确切有很大吸引力。

曾几何时,人们期望铁杆粉丝能支撑起款诺基亚和黑莓品牌的销售。但是,由于几乎所有铁杆粉丝都投奔Android或iPhone阵营,这些老品牌能否在中、低端智能市场上获得一席之地还有待观察。只有时间能回答这1问题。

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