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百度左侧赞助商广告的分析

2019-04-11 01:26:54 | 来源: 体育

前几天我曾经写了篇文章《百度尝试竞价广告新模式》,是因为有人告诉我百度可能在测试新的广告模式。经过一段时间的观察,以及热心读者的反馈,我对于百度这种广告方式的动机有了新的推测。

1、竞价广告模式不变

没有迹象表明百度会对目前的竞价广告模式进行调整。百度的竞价广告目前还是主要对应于热门的单一关键词,就是说,搜索某一个热门词汇,百度会将竞价广告隐藏在搜索结果中,但是搜索两个以上的词汇,一般就不会出现竞价广告,除非这个词汇是较为常用的词汇。

对于多个词汇不显示竞价广告,可能主要是为了防止搜索体验降低。例如,在百度中搜索 软件 ,条是关于 软件 这个关键词的竞价广告,但是如果用户搜索 操作系统 软件 ,如果百度还是在条显示关于 软件 的竞价广告,那么会极大降低搜索体验,并且让用户产生 百度搜索的不准确 这样的印象,可谓得不偿失。

2、右侧赞助商广告模式

然而,没有广告的话,大量搜索流量就没有给百度带来实际的盈利,因此对于 操作系统 软件 这样的搜索,百度使用了 右侧赞助商广告 这样的形式,将广告和搜索结果明显区分开,赞助商广告中包含关于 操作系统 和 软件 两个关键字的广告内容。

3、左侧赞助商广告模式

右侧赞助商广告的劣势是明显的,因为广告和搜索结果区分开,所以用户对于广告的点击率就很低,因为大部分用户不喜欢点击广告,为了提高广告点击率,百度在一些高价关键字的组合搜索增加了左侧赞助商广告。比如 加密狗 是一个高价的关键字,则大部分包含这个关键字的搜索结果都会出现左侧赞助商广告,这类广告会使用 赞助商广告 的标识,并在颜色上稍加区分,以便让用户不至于感觉到搜索不准确。

百度左侧赞助商广告的颜色区分并不明显,这显然是为了得到更多的点击,百度也可以赚更多的广告费。但是大量的普通搜索都会产生这样的难以分辨的左侧广告,无疑会让大量用户产生疑虑,这种广告方式就有点 杀鸡取卵 的味道了。

Google的左侧赞助商广告使用的是淡蓝色背景,广告和搜索结果区分起来较为容易,大家可以比较一下两者的色彩差别。

针对这种广告形式,其他人也有一些分析和观察,邦比快跑就发邮件给我,阐述了一下他对于百度这种广告的研究心得,邮件内容如下:

前几天你在文章里写了百度竞价广告的一种新模式,今天我恰好看碰到了,作了一个小小的测试,发现了一些好玩的东西。经过测试有如下规律。

首先并不是所有人都能看到赞助商链接的结果星力捕鱼加盟
。所以这个功能的确是在测试中。下面所说的是能够看到此结果的情况。

1、如果只搜索商品本身,比如雨伞、快餐、加密锁等显示的就是推广。

2、如果搜索的是带有修饰词的商品(一般来讲就是商标了)比如:杭州雨伞,海尔洗衣机,丽华快餐等等,结果可能就是赞助商。

3、如果搜索的是带有修饰词的商品,但是广告本身恰好是针对这个词的,那么显示的还是推广。比如戴尔电脑。

4、如果使用看不到赞助商链接的电脑来搜索如2所说的东西。则没有赞助商链接,但是也没有对应的推广。

基于以上几条,我的结论是,百度正在试图增加广告的显示。比如把快餐这个词的广告打在所有包含这个词的搜索结果里面。但是担心引起纠纷(比如搜索海尔洗衣机的时候上海回收电子料
,出现的结果全都是其他洗衣机的广告,可能会引起诉讼),所以用深色和 赞助商链接 加以区分。当然,担心误点也应该是一部分原因,但也许不是主要的。

百度一个在中国已经走到了顶峰的搜索公司,一个技术超LJ,连基本做人道理都不懂的公司,如果能走远,如果能赢得天下民的心,它太难了.

有一天可能我们发现,人们都在用Google,没有什么原因,Google知道怎么做人,也知道怎么做事, 不做恶 !

这才是天下民要的东西!

2006/12/30 10:03:11 支持(23)反对(23) 回复

如果说百度的投资方是促进它成长的力量,那中国近2亿的民又应该放在哪里呢?面对世界上任何一个国家都不可能在短时间内达到的人口资源,中国就仅仅存在一个“百度”吗? 谁又能挖到中国互联的下一个金矿呢?

“国家统计局的数字显示,中国至少有3300万第三产业企业,如果其中20%有上营销需求,仅仅按照百度收费标准的十分之一计算,就能产生超过70亿元人民币的市场”,如果其中能产生一家市场地位类似于百度的公司,也就是占据80%的市场份额,它的商业规模就将超过百度。

2008/1/23 16:04:56 支持(17)反对(18) 回复

我用的是Google Reader

不受影响

不知道为什么

除非要留言才上你的站

2006/12/28 9:16:07 支持(10)反对(12) 回复

百度的搜索引擎有他自己的模式,GOOGLE也有自己的广告模式,GOOGLE不打广告他靠什么赚钱?不要以此来攻击竞争对手,看了你--月光博客的站,你应该是GOOGLE的员工或者是外国的间谍吧???!!!

为什么会把中文的产品还有中国的军事情况说的如此草率。

如果你是一个中国人的话,我真为你感到可耻 可悲 可怜的家伙!

你是台湾的疙瘩的吧加强级3pe防腐钢管
???!!

不要以此假象的评论来污染我们中国人的眼睛!

2007/2/3 3:16:11 支持(19)反对(21) 回复

左侧广告的点击率肯定是高的,正如你所说google不也再做,不同的就是区分一下!

任何公司都要盈利,如果以这个前提看事情,恐怕就不会太偏

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人人都要过性生活 但为什么强奸犯法?

2006/12/28 14:36:20 支持(12)反对(19) 回复

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